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名利双收的古驰 是如何做到奢侈品中品牌价值增幅最大的

来源:未知 作者:世界商业网 人气: 发布时间:2018-07-15
摘要:名利双收的古驰 是如何做到奢侈品中品牌价值增幅最大的
  近日,在有机构发布的零售报告中显示,古驰的品牌价值达到历史新高,同比增长66%达到224亿美元,品牌价值在一众奢侈品牌中增幅最大。
  据开云集团2018财年第一季度财报显示,古驰销售额同比增长37.9%至18.67亿欧元,实现连续5个季度销售额增幅高于35%的惊人成绩。
  而事实上,古驰收获的不只是销售额的增长,而更重要的,是来自时尚业界及消费者,尤其是年轻消费群体的关注和探讨。
  一方面,古驰近两年的设计风格越来越深得人心,2015年1月,古驰调整了CEO和创意总监,之前的设计风格完全被颠覆。两人上任之后,终于扭转了销售下滑的局面,在2015年第四季度使品牌恢复了4.8%的增长。2016财年,品牌销售额同比增长12.7%至43.78亿欧元。而2017年古驰实现销售额62.11亿欧元,比2016年大涨了41.9%。设计风格深得消费者喜爱,使古驰销售额不断回暖。
  另一方面,古驰重建电商渠道,2015年,古驰在北美重新推出品牌官网,2016年的5月,古驰还与全球奢饰品线上专卖店Net-A-Porter合作,其庞大的流量为古驰带来了销量和传播。在大举重新构建电商渠道的那一年,线上的年轻消费者为古驰贡献了50%的销售额。而在今年,古驰第一季度增长了108%。古驰的首席执行官表示,线上销售从2015年的1.2亿欧元增长到2017年的2.7亿欧元。
  几天前,古驰首席执行官Marco Bizzarri对外表示,品牌年销售额目标为100亿欧元,也就是说,古驰意图取代Louis Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。按照古驰目前的发展,这个目标冲一冲还是可以达到的。
责任编辑:世界商业网
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